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王寧yw3

SEO基礎(chǔ)——關(guān)鍵詞的選擇

時(shí)間：2015-05-18 | 分類：搜索營銷

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我們?cè)谧?/span>SEO時(shí)，關(guān)鍵詞的選擇是最具技巧性的環(huán)節(jié)之一，關(guān)鍵詞的選擇決定了之后網(wǎng)站整體規(guī)劃，鏈接結(jié)構(gòu)建設(shè)等方面的后續(xù)步驟。因此，這里為大家介紹關(guān)鍵詞選擇的幾個(gè)原則。

1.       內(nèi)容相關(guān)性

我們強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞一定要和網(wǎng)頁內(nèi)容具有相關(guān)性，這樣一方面搜索引擎蜘蛛的在爬行的時(shí)候，利于網(wǎng)頁的收錄；另一方面，利用和網(wǎng)頁有相關(guān)性的關(guān)鍵詞帶來的訪客，才有轉(zhuǎn)化的可能性。

2.       選擇搜索次數(shù)多但是競(jìng)爭小的詞

最好的關(guān)鍵詞就是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭又小的詞匯，但是事實(shí)中，往往搜索次數(shù)多的詞匯競(jìng)爭也很大。但是，通過大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘和擴(kuò)展，進(jìn)行對(duì)比研究，還是可以找到我們想要的關(guān)鍵詞。

3.       主關(guān)鍵詞不可太寬泛

主關(guān)鍵詞太寬泛的話帶來的第一個(gè)影響是競(jìng)爭太大，比如做旅游CMS的把“CMS”作為關(guān)鍵詞，搜索量很大，需要投入的代價(jià)就很大；第二個(gè)影響是太寬泛，意圖不明確，轉(zhuǎn)化率就比較低。如果加上一些限定詞就會(huì)好一點(diǎn)，比如“旅游CMS”。 實(shí)際操作中到底該加什么的限定詞還需要SEO人員根據(jù)自己網(wǎng)站的產(chǎn)品仔細(xì)斟酌。

4.       主關(guān)鍵詞不可太特殊

選擇主關(guān)鍵詞發(fā)時(shí)候也要避免太特殊太長，這樣會(huì)降低搜索次數(shù)，甚至沒有人搜索。比如公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。因?yàn)槲覀冊(cè)谶x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候還要兼顧到流量和轉(zhuǎn)化率兩個(gè)方面。例如，做川藏線旅游的星星旅行社，如果把“星星旅行社”作為網(wǎng)站首頁的主關(guān)鍵詞明顯沒有“川藏線旅游”好，首先“星星旅行社”的搜索量低于“川藏線旅游”，其次搜索“星星旅行社”的訪客也沒有搜索“川藏線旅游”的訪客轉(zhuǎn)化率高。

5.       商業(yè)價(jià)值

剛剛在提到主關(guān)鍵詞的特殊性的時(shí)候也有提到要選擇更具有商業(yè)價(jià)值的詞，也就是說，要選擇轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的詞作為主關(guān)鍵詞。

例如，搜索“九寨溝圖片”的訪客可能只是想要了解一下九寨溝的景色，但是搜索“九寨溝線路”的訪客轉(zhuǎn)化的可能性就更大。

以上是我為大家介紹的關(guān)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇的幾個(gè)原則，SEO的過程中，關(guān)鍵詞的選擇要考慮在多個(gè)因素中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，和實(shí)際情況相結(jié)合。關(guān)于關(guān)鍵詞還有很多值得研究的地方，會(huì)在其他的文章陸續(xù)提到，和大家一起分析SEO基礎(chǔ)的各個(gè)方面。